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近幾個(gè)月以來(lái)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍休閑鹵味品牌絕味鴨脖在經(jīng)過(guò)一系列品牌煥新升級(jí)后，以更加年輕、時(shí)尚、有趣的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中。絕味鴨脖精心策劃和參與的一系列線下活動(dòng)，包括與當(dāng)紅明星范丞丞合作的“與范丞丞比脖”活動(dòng)、參與新浪微博紅人節(jié)、上海外灘大會(huì)、云棲大會(huì)等，絕味活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展位和餐車通過(guò)產(chǎn)品試吃、派樣，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到了絕味鴨脖鮮香麻辣的口感，同時(shí)配合小禮品贈(zèng)送、現(xiàn)場(chǎng)小游戲，小火鴨互動(dòng)拍照等，有效激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，為絕味鴨脖吸引了不少粉絲，每次活動(dòng)都是這條gai最靚的仔。

為了進(jìn)一步深化絕味品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力，以秋季開學(xué)季為契機(jī)，絕味鴨脖帶著萌辣可愛的絕味小火鴨，喊著：“敢辣才青春！”的口號(hào)，走進(jìn)了北京、武漢兩地多家高校校園，給剛剛開始新一年大學(xué)生活的同學(xué)們投喂大學(xué)的第一顆鴨脖，第一批進(jìn)入的高校包括：武漢工程大學(xué)、中南民族大學(xué)、湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院以及中國(guó)北京農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京體育大學(xué)、北京國(guó)際關(guān)系學(xué)院。

“敢辣才青春！”開學(xué)季，絕味鴨脖走進(jìn)校園給大學(xué)生們投喂大學(xué)的第一顆鴨脖

在此次“敢辣才青春”的校園活動(dòng)中，絕味鴨脖將產(chǎn)品試吃與場(chǎng)景體驗(yàn)相結(jié)合，圍繞校園生活的各個(gè)場(chǎng)景，如就餐、休閑看劇、游戲、音樂(lè)等，這些活動(dòng)不僅能讓大學(xué)生們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)品嘗到鮮香麻辣的絕味鴨脖，還可以通過(guò)參與互動(dòng)小游戲的方式獲取新潮絕味小禮品，并領(lǐng)取絕味校園卡，憑卡可在絕味門店享受專屬學(xué)生優(yōu)惠。絕味鴨脖的校園路演活動(dòng)都取得了熱烈的反響，同學(xué)們紛紛駐足品嘗，積極參與互動(dòng)游戲，他們對(duì)絕味鴨脖的口感和新品牌形象表示高度贊賞，不少學(xué)生紛紛在社交媒體上分享自己的體驗(yàn)和感受，為絕味鴨脖打call。

絕味校園小餐盒及各種精美絕味小禮品

據(jù)了解，絕味鴨脖此次校園路演活動(dòng)的目的不僅是為了推廣新產(chǎn)品，更是希望通過(guò)與年輕消費(fèi)者的深度互動(dòng)，拓展和強(qiáng)化絕味鴨脖在不同消費(fèi)場(chǎng)景中的影響力。絕味品牌方表示，校園是年輕消費(fèi)群體的核心渠道，把握“開學(xué)季”、“考試季”、畢業(yè)季”等關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品派樣、學(xué)生卡優(yōu)惠活動(dòng)，能夠有效吸引更多年輕消費(fèi)者，并將他們轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的用戶。

值得一提的是，絕味鴨脖在深化校園渠道方面有著明確的節(jié)奏和規(guī)劃。首先，通過(guò)基礎(chǔ)派樣和大額優(yōu)惠的組合形式，吸引消費(fèi)者品嘗并產(chǎn)生購(gòu)買意愿；其次，圍繞校園生活場(chǎng)景展開主題性活動(dòng)，強(qiáng)化場(chǎng)景消費(fèi)需求；最后，通過(guò)可持續(xù)化的溝通和互動(dòng)，深化品牌在消費(fèi)者心中的影響力，從而助力銷售長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

絕味鴨脖敢辣能量站吸引大量大學(xué)生朋友前來(lái)試吃、互動(dòng)

此外，絕味鴨脖還積極使用線上社交媒體平臺(tái)增強(qiáng)影響力輻射，本次活動(dòng)在武漢當(dāng)?shù)匮��?qǐng)了三位深受大學(xué)生們喜愛的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，她們來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打卡拍照，為本次活動(dòng)站臺(tái)造勢(shì)。她們?cè)诟鞔笊缃幻襟w平臺(tái)上發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的有趣、有料內(nèi)容，幫助絕味鴨脖成功吸引了大量粉絲的關(guān)注和互動(dòng)。這種線上線下的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷策略，不僅提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，也讓更多沒有親臨現(xiàn)場(chǎng)的大學(xué)生朋友們通過(guò)社交媒體感受到了熱烈的活動(dòng)氛圍。

3位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在武漢校園活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打卡拍照

10月中旬，在本次校園路演活動(dòng)取得了階段性的成果，絕味品牌方表示：“首先向所有參與活動(dòng)的同學(xué)們表示衷心的感謝，本次武漢、北京兩地路演活動(dòng)十分成功。武漢市場(chǎng)巡游3所高校，派樣2200+份，學(xué)生專屬福利卡領(lǐng)取人次近2000+，并邀約3位校園KOC現(xiàn)場(chǎng)打卡，一起共創(chuàng)話題#大學(xué)的第一顆絕味鴨脖#，話題曝光量達(dá)10萬(wàn)+。北京市場(chǎng)已經(jīng)完成的3場(chǎng)活動(dòng)參與人數(shù)近3,000人，派發(fā)試吃1000+份，獲得新用戶600+人，線上線下+校園平臺(tái)曝光量2萬(wàn)以上,我們還計(jì)劃于11月中上旬在北京市場(chǎng)進(jìn)行第二階段’敢辣才青春！’的校園路演活動(dòng)，目前確定的學(xué)校包括：北京航空航天大學(xué)，北京郵電大學(xué)，北京交通大學(xué)。屆時(shí)，歡迎各位同學(xué)前來(lái)品嘗美味的鴨脖和參與有趣的互動(dòng)小游戲，贏取各種豐富的小禮品以及大學(xué)生專屬學(xué)生優(yōu)惠卡。”

“敢辣才青春！”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展位

業(yè)內(nèi)專家表示，絕味鴨脖此次品牌升級(jí)和校園路演活動(dòng)的成功，不僅展現(xiàn)了品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的創(chuàng)新能力，也體現(xiàn)了其對(duì)年輕消費(fèi)者需求的深刻洞察。通過(guò)線上線下的融合營(yíng)銷，絕味鴨脖成功地將產(chǎn)品口感、品牌形象與消費(fèi)者培養(yǎng)緊密結(jié)合，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。絕味鴨脖將繼續(xù)關(guān)注年輕消費(fèi)者的需求和喜好，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，努力成為他們心中的首選品牌。同時(shí)，絕味鴨脖明年也將進(jìn)一步在全國(guó)范圍內(nèi)的大學(xué)校園開展鴨脖投喂活動(dòng)，讓更多朝氣蓬勃，敢辣敢拼的大學(xué)生品嘗到絕味鴨脖，愛上絕味鴨脖。